Організація,планування та управління маркетингом у фірмі "Пролісок"

6.3. Оцінка ефективності реклами за вартістю

При оцінці витрат на рекламу в пресі користуються показником вартості в розрахунку на 1000 читачів, використовуючи формулу

. (6.1)

де Ср - вартість реклами в розрахунку на 1000 читачів, грн; ВСР - вартість смуги реклами стандартного типу, грн; Кч - коло читачів (тираж).

Розрахунок краще вести в табличній формі, попередньо визначивши ті друковані засоби, які потрібно оцінити (табл. 6.2).

Таблиця 6.2.

Розрахунок витрат на рекламу в пресі

В курсовій роботі виконати розрахунок витрат на рекламу в місцевій пресі за станом тиражу та вартості смуги на поточний рік.

6.4. Розробка графіка рекламної кампанії

Виходячи з потреби систематичного рекламування товарів та послуг фірми, складається графік рекламної кампанії, наведений в таблиці 6.3.

При його складанні враховуються види використаної реклами, її періо­дичності, конкретні засоби масової інформації.

Графік рекламної кампанії складається на весь період її проведення з та­ким розрахунком, щоб щоденно на шпальтах газет, часописів, по радіо і телеба­ченню мала місце реклама фірми.

В курсовій роботі потрібно розробити конкретний графік рекламної кампа­нії, виходячи з можливостей місцевих засобів масової інформації, на прикладі од­ного з місяців поточного року (табл.6.3).

Таблиця 6.3.

Графік рекламної кампанії фірми "Пролісок"

на травень 1999 року