Організація,планування та управління маркетингом у фірмі "Пролісок"

ПЕРЕДМОВА

Перехід економіки України до ринкових відносин потребує корінних змін у підготовці фахівців. Для практичного втілення ринкового механізму у життя традиційні системи організації і управління виробництвом, як показала практи­ка, неефективні. Вихід з даного становища у теперішніх умовах - переорієнтація підприємницької діяльності на задоволення потреб споживачів, тобто розвиток маркетингу, як найефективнішого механізму ринкових відносин.

Завдання методичних розробок випливає із типової програми курсу “Мар­ке­тингу” і має за мету надати допомогу студентам вищої школи, а та­кож керівникам підприємств, фірм, комерційних структур отримати практич­ні на­вички, необхідні для глибокого розуміння теорії маркетингу, стратегії і тактики ринкових підходів на основі забезпечення попиту споживачів.

Маркетингова діяльність - складний творчий процес, який має свою тех­но­логію, визначену нормативно-правову документацію. Маркетингові матеріа­ли мають бути в такому обсязі, що забезпечує високоефективну роботу підпри­ємства в умовах ринку. Оформлення цих матеріалів у виробничих умовах в пев­ній мірі уніфіковано, що дозволяє створити свого роду “Еталон” оформлення кур­со­вої роботи з “Маркетингу” в склад якого входять зразки табличних, гра­фічних та інших матеріалів, які повинні створюватися у процесі розробки мар­­ке­тингової документації.

Еталон курсової роботи максимально наближено до вимог виробництва, що буде сприяти набуттю студентами практичних навичок і умінь для роботи в умовах ринкових економічних відносин.

Методичні розробки укладено на основі робіт Ф.Котлера, В.Е.Хруць­ко­­го, Л.І.Цигічко, Г.В.Маганецького, Д.І.Баркан, П.С.Зав’ялова, С.M.Гончаро­ва, І.О.Спіцина, Х.Швальбе, М.Портера та ін.

Викладений автором матеріал характеризує не одну або декілька систем маркетингу, а дає загальну уяву про множину існуючих підходів, ідей, рішень, що відповідають призначенню навчального посібника.

Теоретичні викладки (графіки, формули, методики) сприяють кращому ро­зу­мінню і підвищенню ефективності дії маркетингового інструментарію, але не ідеалізують і не абсолютизують його. Маркетинг важливий не тільки як про­ду­ма­на і організована специфічна діяльність, а і як філософія керівництва, яка про­ни­зує усі сфери підприємства, орієнтуючи його роботу і розвиток. З цієї точ­ки зору знайомство з основами практичного маркетингу корисно спеціалістам з ринкової економіки.

Тематика курсових та контрольних робіт передбачає майбутню спеціа­лізацію студентів обох спеціальностей. У список рекомендованої літератури включено лише ті джерела інформації, які є у достатньому числі в бібліотеці Академії та методичному кабінеті кафедри економіки підприємства.

ВИХІДНІ ДАНІ ДО ВАРІАНТІВ ДЛЯ АНАЛІЗУ ЗАГАЛЬНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СИТУАЦІЇ В ЕКОНОМІЧНИХ

РАЙОНАХ ТА ГАЛУЗЯХ НАРОДНОГО ГОСПОДАРСТВА УКРАЇНИ