Українські реферати, курсові, дипломні роботи
UkraineReferat.org
українські реферати
курсові і дипломні роботи

Організація,планування та управління маркетингом у фірмі "Пролісок"

Реферати / Маркетинг / Організація,планування та управління маркетингом у фірмі "Пролісок"

Мал. 7.4. Лінійно-функціональна структура управління фірмою

з орієнтацією на внутрішній і зовнішній ринки

Контроль за виконанням річних планів полягає в тому, що співставляю­ться поточні показники з контрольними цифрами річного плану діяльності мар­кетингу і, якщо виникає потреба, вживаються заходи щодо виправлення стано­вища.

Контроль прибутковості полягає у визначенні фактичної рентабельності різних товарів, ринків, сегментів і каналів товароруху.

Стратегічний контроль полягає у регулярній перевірці відповідності поча­ткових стратегічних установок фірми фактичним ринковим можливостям.

В курсовій роботі обгрунтовуються відповідні типи контролю марке­тингу, їх мета і методи проведення [3].

8.2. Ревізія маркетингу

Маркетинг - це сфера швидкого старіння стратегії і програм, що потребує періодичної переоцінки загальних підходів до проблем ринку. Для цього здійс­нюється ревізія маркетингу. Перелік питань, які підлягають ревізії, висвітлені в літературі [3,6,7,9]. Процес маркетингової ревізії складається з шести етапів.

1. Визначення потреби в тих особах, які будуть здійснювати ревізію (фахівець фірми чи сторонній експерт).

2. Визначення переліку і періодичності проведення ревізії. Вона може здійснюватися як щорічно в кінці фінансового року, так і одночасно з інвен­таризацією у точно визначений термін.

3. Визначення сфери ревізії - горизонтальна чи вертикальна. Горизон­тальна ревізія проводиться для перевірки загального функціонування марке­тингу фірми. Вертикальна ревізія - це вивчення однієї із сторін маркетингової стратегії фірми.

4. Відпрацювання форм проведення ревізії .

5. Проведення ревізії.

6. Передача результатів ревізії керівництву.

Процес ревізії закінчується лише після відповідної реакції керівництва, а не ревізора.

В курсовій роботі обгрунтовується потреба в проведенні ревізії, склада­ється план її проведення [3], зазначаються особи, які її будуть проводити.

8.3. Бюджет маркетингу

Бюджет маркетингу - це витрати на дослідження ринків, на забезпечення конкурентоспроможності товарів, рекламу, стимулювання продажу, участь у виставках, ярмарках і т. і. Витрати на маркетинг досить значні і досягають 10 .30% прибутку. Тільки на рекламу витрачається 2 .5% прибутку.

Бюджет маркетингу може визначатись за таким рівнянням [3]:

, .(8.1)

де S - обсяг продажу товарів; W - прейскурантна ціна товару; O - транс­портні, комісійні, рекламні та інші витрати на продаж одиниці товару; A - ви­трати на виробництво товару, які не пов‘язані з маркетингом, але залежать від обсягу виробництва (нова сировина, лізінг, оновлення технології тощо); F - постійні витрати на виробництво, не пов‘язані з маркетингом і які не залежать від обсягу виробництва і об‘ємів продажу (податок на землю і т. і.).

В курсовій роботі потрібно в першому наближенні сформувати бюджет маркетингу за всіма його складовими, зробити відповідні висновки.

Загальні висновки

На основі короткого аналізу всіх складових курсової роботи потрібно зро­бити мотивовані висновки щодо доцільності орієнтації фірми на маркетингову основу.

ЛІТЕРАТУРА

1. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - Л.:Культинформпресс. - 256с.

2. Все о маркетинге. - М.: Азимут - Центр, 1992. - 386с.

3. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Основи менеджменту та маркетингу. - К.: Вища школа, 1992. - 282с.

4. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Практикум з маркетингу. Київ - Рівне, 1997. - 114с.

5. Гончаров С.М. Маркетинг. - Рівне.: Волинські обереги, 1997.- 275с.

6. Жизнин С.З. Азбука маркетинга. - М.: Новости, 1990. - 152с.

7. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Междун. от­нош., 1991. - 416с.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990. - 736с.

9. Магалецкий Г.В., Білоконний П.Г., Рудюк М.В. Навчальний посібник з основ маркетингу. - К.: Новація, 1994. - 170 с.

10.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Фи­нансы и статистика, 1991. - 304 с.

11.Портер Майкл Е. Стратегія конкуренції / Пер. з англ.- К.: Основи, 1997. - 390 с.

12.Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Пер. с нем. - М.: Республика, 1995. - 317 с.

Завантажити реферат Завантажити реферат
Перейти на сторінку номер: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 
 16  17  18  19  20 

Подібні реферати:


Останні надходження


© 2008-2024 україномовні реферати та навчальні матеріали