ПЛАН.
Вступ
1. Визначення мовних функцій реклами
2. Розгляд інтенcифікаційних та мотиваційних аспектів
рекламної комунікації
3. Дослідження контексту реклами
4. Жанрові критерії класифікації рекламного тексту
5. Опис специфіки засобів впливу в рекламі
5.1. Особливості інтенсифікованого мовного кода
5.2. Граничні інтенсифікатори зовнішньої форми
Практична частина
Висновок
Бібліографія
Вступ
«Реклама не приправа до бізнесу, а життєво важливий
складник нашої економіки», -
Говорять американці
Унікальність такого явища, як реклама, в її зверхживучості. Навіть в періоди економічних криз вона не тільки процвітає, але і допомагає вижити тим, хто користується її послугами і слідує її рекомендаціям.
Реклама – складний вид людської діяльності. Вироблена в її результаті продукція сформована таким чином, щоб виявляти вплив на підсвідомість людини.
Реклама грає в житті людини важливу роль. Вона впровадилася непомітно і поступово стала невід'ємною частиною нашого життя. Куди б ми не шли, що б ми не робили, реклама постійно з нами. Це плакати, стенди, афіші, вітрини, календарі і буклети. Панівне місце вона назавжди зайняла на телебаченні і радіо, в газетах і журналах, а також в мережі Інтернет.
Реклама стала конгломератом, що охопив майже сфери нашого життя. Основні напрямки рекламної діяльності: рекламування, сейлз промоушн, паблик релейшнз, директ маркетінг.
Мова реклами – мова підсвідомості. Пряме звернення до свідомості споживача працює не тільки в рекламі товарів промислового призначення. Реклама товару широкого споживача «впечатує» образи продукції в підсвідомість людей, створюючи їхні символи, іміджі.
Дуже важливо при перекладі рекламного тексту з інших мов не втратити прихований сенс рекламного повідомлення, т. як для кожної держави притаманні свої звичаї, соціальні комунікації, норми і канони спілкування.
Реклама повинна «звучать», бути насиченою і гранично короткою.
Мета даної роботи полягає в дослідженні форм, засобів, засобів вираження граничної інтенсивності в мові реклами, в виявленні і описі абсолютно специфічних і відносно специфічних одиниць єкспресивности, властивих мові реклами.
В відповідності з поставленою метою формулюється і рішення наступних задач:
1. Визначити мовні функції реклами.
2. Розглянути інтенсифікаційні і мотиваційні аспекти рекламної
комунікації.
3. Дослідити контекст реклами.
4. Розробити жанри критерію класифікації рекламних текстів.
5. Описати специфіку засобів впливу в рекламі.
6. Виявити винятково рекламні засоби інтенсифікації.
1. Визначення мовних функцій реклами.
Природа єкспресивності мови реклами вимагає розгляду деякого кола проблем, зв'язаних з типом комунікації, що умовно названий рекламною комунікацією, в частковості, проблеми визначення функцій мови реклами. В результаті огляду різноманітних підходів до визначення мовних функцій можна встановити, що всі виділені функції в тій або іншій мірі властиві мові реклами. Повідомлення являє собою "вузол відношень" всіх учасників і факторів даного типу комунікації.
Учасники і фактори комунікації є носіями її постійних і змінних параметрів. Постійні параметри, визначаючи основні риси комунікації або диференціальні признаки комунікативного акту реклами, включають інтенції відправника, мотиваційну значимість одержувача, референти контексту, засоби контакту учасників комунікації і інтенсифікований мовний код. Концепція комунікативного акту таким чином доповнюється характеристиками, складаючими мету і результат комунікативного акту.
Головна мета рекламної комунікації – рекламна пропозиція. Наявність рекламної пропозиції відрізняє текст реклами від текстів іншого плану. Суть рекламної пропозиції зводиться до вербального подання предмету реклами одержувачу в найбільш сприятливому для джерела вигляді.
Подання пропозиції реалізується як інтенціональна настанова відправника водночас інформувати і переконувати одержувача прийняти рекламну пропозицію. Інформування і переконання здійснюється шляхом тактики інтенсифікованого впливу, яка потребує використання ряду прийомів і відповідних засобів мовного вираження:
1. Раціональна аргументація – мова пропозиції, інформативне насичення розповідної форми:
The Corporate Word translates
-Trade show materials – technical and promotional
-Processing and packaging equipment manuals
-Technical documentation
-Food marketing materials
-Business cards… The Corporate Word, Inc.
2. Псевдораціональна аргументація – науковий жаргон, єврефмізми (заміна грубих речень більш делікатними, при цьому зміняється не смисл, а тільки його форма) для створення ефекту «науковості», «об'єктивності», «раціональності» викладення:
a pre-owned vehicle re-allocation consultant (a used-car salesman).
3. Повторне подання – різноманітні типи повторення від повторного подання самої рекламної пропозиції і ключових елементів змісту, до повторення найменування предмету реклами. Є декілька формальних видів повтору які відрізняються друг від друга характером стилістичної виразності: простий повтор, анепіфора(обрамлення), підхват, синтаксична тавтологія, паралелізм.
1. Coca-Cola is Coke, Coke is Coca-Cola.
2. My mom thought I was beautiful but you can’t date your mom
3. Lion rule: When you move, move confidently.
4. When I wanted to star my own firm, she was There.
When I wanted to buy out my partners, she was There.
And when I finally wanted to retire, she was There.
She’s ALWAYS been there for me.
I want to make sure I’m ALWAYS there for her.(Lincoln. Financial
Group)
4. Асоціативна інженерія – використання існуючих і створення нових форм, що володіють асоціативним значенням, шляхом омофонії, омоформії, словоскладення, зрощення і запозичення:
D'Lites (назва кафе), Homefire (паливо для каміна), Glastics (скляна упаковка), Wrapid (упаковочні машини), Naya (питна вода).
Результат закріплення асоціативного значення в мові – перехід деяких імен власних в клас імен загальних:
Thermos (термос), Hoover (пилосос), Xerox (фотокопія, фотокопіювальний апарат), Scotch (клейка стрічка), Kodak (фотоапарат).
5. Імплікація - наведення одержувача напевні виводи за допомогою непрямого вискакування:
Who are building a reputation, not resting on one. Той хто будує репутацію, не зупиняється на досягненом.
Імплікатура Somebody is resting on a replication містить референцію до конкуренту.
Лексико-синтаксична невизначеність може також вказувати на деякий імпліцитний зміст:
S'heila. The First Australian perfume. /Великобританія, I989/.
Синтаксична позиція визначення first в пропозиції дозволяє неоднозначно інтерпретувати його зміст:
first - перші духи, зроблені в Австрії;
- перші австралійські духи в Великобританії;
- перші австралійські духи, що вам пропонуємо;
- перші австралійські духи, що ви купите.
Завантажити реферат