У Грузії на виборах президента в 2000 р. технологи роздували тему погрози приходу до влади радикальних комуністів, залякуючи тим самим виборців, і на цьому тлі Шеварднадзе виглядав політиком помірних поглядів.
У Приморському краї на останніх губернаторських виборах проти кандидата була розгорнута кампанія з метою показати кримінальне минуле і зв'язки бізнесмена. Але тема «кримінал йде у владу» у регіоні, де практично всі жителі займаються рибним браконьєрством і постійно порушують закон, зовсім не працювала.
Технологія участі/неучасті у великих подіях
Приклад. Публічне рішення «Єдиної Росії» і Володимира Путина не брати участь у теледебатах. Для будь-якого політика в США це стало б політичною смертю, а в Росії спрацювало.
Технологія створення криз
«Кризовий» підхід у цілому розглядається як антитеза «аналітичному». Сутність першого – у дестабілізації ситуації, створенні нового порядку денного (теракти, акції психологічного лякання), на відміну від іншого, заснованого на вивченні до сформованої ситуації з наступним вбудовуванням у неї.
Приклад. У Латвії існує „проблема російськомовного населення”. Незадовго до чергових переговорів латиського уряду з Євросоюзом була організована криза з метою привернути увагу широкої громадськості і викликати новий виток обговорення проблеми стану нелатишів. Була розгорнута кампанія, головною темою якої став утиск російськомовних школярів у Латвії, для чого на основі ролика групи Pink Floyd «Гімн проти освіти» зробили телевізійний ролик за участю школярів, що виступають проти заборони навчання російською мовою. У підсумку в ЗМІ була запущена могутня «шумова» хвиля. Для інспектування ситуації були надіслані комісари з Євросоюзу. Латиському урядові довелося переглядати свою політику відносно освіти.
Технологія «інститут цивільного суспільства»
Формування суспільної думки через створення і діяльність різного роду суспільних інститутів (форумів, суспільних рухів, партій, фондів).
Приклад. У Росії держава ініціювала створення «Громадянського форуму» як механізму впливу на суспільну думку.
Технологія «кандидати підтримки»
Технологія полягає у висуванні і реєстрації підставних фігур, метою участі у виборах яких є непряма або пряма підтримка реального кандидата (за допомогою виступів, зняття на користь і т.д.).
Успішно застосовується в Україні і країнах СНД.
Технологія «кандидати-спойлери» (іміджеві двійники)
У цій технології підставні кандидати виконують тільки одну функцію – забрати (від англ. spoil - відтягати) голоси прихильників опонентів через максимальну іміджеву подібність з ними.
Схема «популярність – довіра - голосування» (AIDA)
Універсальний алгоритм дій у кампанії: досягнення впізнання, потім змістовної популярності (довіра), спонукання до голосування (мобілізація).
Технологія боротьби проти влади
Універсальна схема для роботи проти діючої влади полягає в трьох діях:
1. Відділення інтересів влади від інтересів виборців.
2. Виявлення конфліктної ситуації між владою і виборцем і впровадження кандидата в модель цього конфлікту.
3. Демонстрація унікальності кандидата і його можливостей у вирішенні проблеми у відносинах влади й електорату.
Технологія «гра в патріотизм»
Припускає різні варіації гри з почуттям патріотизму, любові до батьківщини і рідного краю.
Приклад. Зведення в місті пам'ятника героям з вічним вогнем за підтримки кандидата.
Технологія «центральний меседж»
Припускає створення і просування одного базового меседжа в кампанії («парасольки» для всіх інших тем).
Приклад. Центральний меседж Джорджа Буша на президентських виборах 2000 р.: «Я довіряю американцям в умінні вирішувати власні проблеми», розкручений у ході кампанії, у противагу багатотемної кампанії Альберта Гора.
Технологія «партійний бренд»
Технологія припускає використання універсальних партійних брендів і ідеологічних концептів.
Приклад. Ідея блоку «Єдність» успішно перенесена на український ґрунт у виді блоку «За єдину Україну».
Технології встановлення порядку денного (agenda setting) і spin-doctor.
Породжені в США, ці технології маніпулювання суспільною думкою через створення потрібних подій і висвітлення їх відповідним чином, активно застосовуються в інших країнах.
Інтернет-технології
Інтернет-технології можна віднести до загального сімейства рекламних, оскільки Інтернет є таким же каналом комунікації, як і преса, телебачення і радіо. Але оскільки цей канал має ряд істотних особливостей, доцільно виділити прийоми його використання в окрему групу.
Розсилка по електронній пошті, факсу
Обмеження – сприйняття як спаму (непрошеної пошти), як вторгнення в приватне життя. Необхідність у наявності бази даних по користувачах.
Створення сайтів (кандидата, компроматних, антиагітаційних)
Обмеження – наявність користувачів у мережі, загальний невисокий рівень довіри до якості інформації, що оприлюднюється у мережі.
Інтернет-конференції
Обмеження на використання – наявність достатньої широкої аудиторії користувачів мережі.
GR-технології
Лобістські технології
Приклад. На виборах президента Башкирії Муртазе Рахімову удалося заручатися підтримкою Кремля, у підсумку його головний суперник Сергій Веремеєнко до другого туру фактично припинив вести кампанію.
Участь у формуванні органів влади
Схеми підкупу чиновників носять універсальний характер. У країнах, де адміністративний ресурс знаходиться на першому місці за значимістю, відносини політика з органами влади прямо впливають на результат виборів.
6. Генезис і еволюція технологій
Деякі експерти так чи інакше піднімали питання про природу появи і подальшої еволюції технологій, хоча в плані дослідження він і не значився. Підсумовуємо значимі твердження.
1. Перешкоди для застосування технологій, що стали універсальними
Ряд перешкод для застосування технологій входять до складу краєзнавчої специфіки: законодавчі норми, кліматичні умови, електоральні, культурні особливості, політичний режим, обмеження, зв'язані з застосуванням адміністративного ресурсу й ін. У проблемній ситуації, коли застосуванню перевірених методів заважають краєзнавчі особливості, виникає запит на появу нових технологій. У результаті креативного пошуку народжується свіжий технологічний прийом або комбінація методів (або цікава апгрейдверсія старих). Він може бути одноразовим (специфічні і нестерпним в інші держави), а може стати універсальним.
На думку одного з експертів, існує три рівні в застосуванні технологій:
> На першому рівні використовуються стандартні процедури для рішення типових задач.
> На другому рівні, у випадку неефективності стандартних процедур, починаються спроби творче роботи (комбінації технологій, експерименти зі змістом)
> На третьому рівні в критичних ситуаціях виникає запит на нові прийоми й у процесі пошуку і натхнення народжуються нетривіальні рішення.
Завантажити реферат