На прикладі СП ЗАТ “Добра вода” я намагалася розкрити найбільш ключові моменти процесу розробки стратегії та планування рекламної діяльності фірми, від яких в значній мірі залежить матеріальне благополуччя підприємства. Але практика показує, що найбільш значимими факторами, що визначають збільшення чи зменшення збуту продукції, є в першу чергу якість і споживчі властивості самих товарів, їхня ціна, загальне кон'юнктурне становище на ринку, дії конкурентів і т.п.
СП ЗАТ “Добра вода” постійно веде рекламну кампанію, яка носить нагадуючий та інформативний (у випадку презентації нових видів продукції) характер. Найбільш поширеними засобами реклами фірми є періодичні видання та зовнішні носії. Графік виходу реклами носить сезонний характер. В цілому, остання проведена рекламна кампанія принесла позитивні результати. Отже, стратегія рекламної діяльності була вибрана правильно.
Останнім часом реклама міцно обґрунтувалася в нашому житті. Ця сфера маркетингу активно розвивається в нашій країні. Відкриваються різні установи, що навчають мистецтву реклами. Залишається тільки вірити, що з кожним роком рівень її якості буде підніматися усе вище і вище, і вона стане дійсно надійним провідником споживача у світі величезної кількості товарів і різних послуг.
Список використаної літератури
1) Айзенберг М. Менеджмент реклами - М.: ТОО ”ІнтелТех”, 1993 – 123-140, 255 с.
2) Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика – С.-Петербург: ”Питер”, 2000.- 150-155, 180-190, 210 с.
3) Основы предпринимательской деятельности /под редакцией профессора Власовой В.М. - М.: “Финансы и статистика”, 1996 -130 с.
4) Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. - Київ: Лібра, 2002 – 420-460, 662 с.
5) Дихтль Е. Хершген Х. Практический маркетинг - М.: “Высшая школа”, 1995 – 215 с.
6) Калашников В.А Словарь рыночной экономики – М.: “Высшая школа”, 1993 – 444 с.
7) Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д, Вонг. В .Основы маркетинга,Второе европейское издание - Киев: Либра, 1998 – 450-498 с., 865 с.
8) Кредмов А. И. Маркетинг - Київ: “Вища школа”, 1994 – 109, 250-260 с.
9) Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л.Н.Маркетинг - Санкт-Петербург: “Питер”, 2001 - 431 с.
10) “Маркетинг и реклама” 2000 - №5-6- 11-17 с.
11) Маркетинг: підручник /за ред. Мороз Л. А. – Львів:”Світ”, 1999 – 310-330 с.
12) Наймушин А.Д. Основы организации рекламы - М.: “Внешторгиздат” 1992 – 135-140 с.
13) Эванс Дж., Р. Берман Б. Маркетинг - М.: “Экономика”, 1993 – 214 с.
14) Матеріали маркетингового дослідження ринку збуту СП ЗАТ “Добра вода”, 2002 р.
15)Матеріали СП ЗАТ “Добра вода”
15) Матеріали сайту http://www.goodwater.com.ua – офіційний сайт СП ЗАТ “Добра вода”
Завантажити реферат