Для того, щоб вибрати засоби поширення реклами, необхідно знати наскільки широким повинно бути її коло поширення та з якою частотою вона повинна повторюватись для досягення своєї мети. Коло поширення- це відносна кількість людей , що належать до цільової групи і яких треба ознайомити з рекламною кампанією за даний проміжок часу.Частота – це величина, що показує скільки раз середній представник цільової групи повинен ознайомитись з рекламним зверненням. Також рекламодавцю треба визначитись з бажаною силою впливу – якісною величиною,що оцінює рівень впливу звернення, яке передається даним рекламним носієм. Наприклад, для товарів, які потребують демонстрацію, реклама по телебаченню є більш впливовіша, ніж реклама по радіо. [7,c. 870]
Звичайно, рішення цього стратегічного питання залежить від того, що рекламує фірма і від бюджету рекламної кампанії. У практиці при організації реклами, наприклад, товарів народного споживання пріоритетними засобами є заходи в засобах масової інформації, виставки і ярмарки цих товарів; із друкованої реклами використовуються, в основному, недорогі рекламні листівки чи буклети і рекламні плакати, що розвішуються в торгових залах і інших місцях скупчення людей разом з різними різновидами зовнішньої реклами. Взагалі, в наш існує велике розмаїття потенційних носіїв реклами, практично кожна річ, яку ми бачили у своєму житті могла би бути використана у якості носія реклами. Таблиця 1.3 характеризує найбільш розповсюджені носії реклами.
|
№ |
Засоби |
Переваги |
Недоліки |
|
1. |
Газета |
Гнучкість, своєчасність, хороше охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока достовірність. |
Короткостроковість існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія вторинних читачів, конкуренція різних реклам в одній газеті. |
|
2. |
Телебачення |
Поєднання зображення, звуку, кольорів, чуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення. |
Висока абсолютна вартість, мала селективність аудиторії, швидкоплинність рекламного контакту, перевантаженість реклами |
|
3. |
Презентаційні засоби (каталоги, проспекти) |
Селективність аудиторії, гнучкість, відсутність реклами конкурентів, персональний характер, повнота інформації. |
Відносно висока вартість, необхідність використання різних спеціалістів. |
|
4. |
Радіо |
Масовість використання, висока географічна і демографічна селективність, низька вартість. |
Тільки звук, швидкоплинність рекламного контакту, сприймається як фон. |
|
5. |
Журнали |
Висока географічна і демографічна селективність, вірогідність і престижність, висока якість відтворення, довготривале використання, значене число вторинних читачів. |
Довгостроковий інтервал між замовленням і друком, низька частота видання, конкуренція з іншою рекламою, висока вартість. |
|
6. |
Вулична реклама |
Гнучкість,висока частота повторних контактів, невисока вартість, низький рівень конкуренції. |
Відсутність селективної аудиторії, обмеження творчого характеру. |
|
7. |
Рекламні листи і телефонні дзвінки |
Прямий зв'язок із споживачем, селективність аудиторії, низька вартість. |
Другорядний підтримуючий характер. |
|
8. |
Магнітофонні записи |
Ефективний засіб формування уявлення про товар |
Короткочасність, необхідність участі експертів, тільки звук. |
|
9. |
Слайди, відео зображення |
Повне уявлення про товар, не потребують професійних навичок, простота та низька вартість |
Тільки зображення, відсутність повної інформації про якість та використання товару |
Табл. 1.2 Порівняльна характеристика основних засобів pозповсюдження pеклами [8,c.255]
Рекламодавцю потрібно вибрати найбільш рентабельний для нього засіб поширення реклами. Наприклад, якщо оголошення має з'явитися в журналах, фахівець вивчає дані про їхні тиражі і розцінки на оголошення різних розмірів з друкуванням в кольорі чи без нього, різних місць розташування, а також дані про періодичність журналів. Потім він робить оцінку журналів за такими показниками, як вірогідність, престижність, наявність регіональних видань і видань із професійним ухилом, якість поліграфічного відтворення, редакційна політика, тривалість термінів замовлення і психологічний вплив на читачів. Зробивши таку оцінку, фахівець приймає рішення, які конкретно журнали забезпечать необхідні йому показники охоплення, частотності і впливу в рамках виділених асигнувань у відповідності зі своєю рекламною політикою.[7,c.870]
Етап 6. Складання графіка виходу реклами
Після вибору носіїв реклами необхідно відповісти ще і на таке питання: коли і з якою частотою розміщати рекламу?
Рекламодавцю варто визначити, яке число споживачів у рамках цільової аудиторії має познайомитися з його рекламною кампанією за конкретний відрізок часу. Рекламодавцю варто вирішити також, коли і скільки разів за конкретний відрізок часу повинний зустрітися з його рекламним оголошенням середній представник цільової аудиторії.
У рамках конкретного різновиду засобів реклами, скажемо журналів, те саме звертання в одному журналі може сприйматися як більш достовірне, чим в іншому. Якщо полистати газети обсягом більш 4 аркушів, то можна помітити, що великі рекламодавці розміщають свої рекламні оголошення декілька раз. В одній газеті можна зустріти від 2 до 5 рекламних оголошень одного рекламодавця (все залежить від роду газети).
Що стосується телебачення і радіо, то тут зрозуміло, що найбільш ефективні рекламні звертання у вечірніх і ранкових ефірах.
Завантажити реферат