| Показник |
Позначення | Зміст |
| Обсяг ресурсів конкурентів фірми | Vc |
Визначається як обсяг ресурсів, розміщений фірмами конкурентами на аналізованому ринку |
| Кількість фірм | N |
Число фірм, розташованих на аналізованому ринку |
| Ринкова частка фірми | S |
Визначається як відношення обсягу ресурсів даної фірми на аналізованому ринку до обсягу ринку |
| Середнєарифметична частка | Sm |
Характеризує середнєарифметичну частку ресурсів, що приходяться на одну фірму на розглянутому ринку |
| Показник динамічності ринкової частки фірми | ∆ S |
Характеризує зміну ринкової частки фірми в аналізованому періоді в порівнянні з базовим |
| Темп приросту ринкової частки фірми | Ts |
Визначається зміною ринкової частки фірми в аналізованому періоді стосовно ринкової частки в базовому періоді. Негативні значення свідчать про зменшення ринкової частки, позитивні - про її ріст |
| Дисперсія ринкових часток | у1, у2, у t |
Дисперсія ринкової частки для фірм слабкої позиції, сильної позиції і їхніх темпів приросту |
|
Прибуток фірми | Pr |
Сукупний прибуток фірм, отриманий за аналізований період на розглянутому ринку |
Для діагностики і прогнозування перспективної конкурентної ситуації може бути використаний наступний підхід.
Споконвічно формується перелік фірм, що діють на розглянутому ринку й утворять його конкурентне середовище, на кінець аналізованого періоду. Здійснюється збір вихідної інформації за аналізований і базисний періоди. Варто відзначити, що в разі неможливості одержання даних про обсяги тих чи інших ресурсів, що є на цільовому ринку приймається рівномірний розподіл ресурсів між конкурентами. Всі об'ємні показники приводяться до порівнянних значень за курсом Національного банку України на кінець аналізованого і базисного періоду. Потім встановлюється експертним методом стан обраного ринку, тобто визначається вид ринку: ринок продавця чи ринок покупця.
Для визначення динаміки ринку розраховується показник динаміки ринку (Tm) по обсягах ринку на кінець аналізованого і базисного періодів (V'm і Vm) і тривалість періоду (t):[25]
.
Вважають, що темп росту, його максимальна і мінімальна границі лежать у межах 140 і 70% у рік. Тому, якщо Tm > 1.4, то ринок знаходиться в стані прискореного росту, при зміні Tm від 1.4 до 0.7 ринок проходить стан позиційного росту, стагнації і згортання, якщо Tm < 0.7, то очікується криза ринку.
По динаміці ринку розраховуються показники інтенсивності конкуренції (Ut). Можна приймати, що якщо Tm > 1.4, то Ut = 0; при 0.7 < Tm < 1.4, Ut = (1.4 - Tm)/ 0.7; якщо Tm = 0.7, то Ut = 1. Показник інтенсивності конкуренції в даному випадку характеризує гостроту конкуренції, так при Ut = 1 конкуренція максимальна.
Оцінка рентабельності ринку (Rm) можлива, якщо є дані про прибутки, що мали чи мають конкуренти на даному ринку. Мати такі дані не завжди можливо, однак маючи ретроспективні звітні дані фірми, а також дані бенчмаркінгу можна оцінити активи і прибуток фірм конкурентів. У цьому випадку рентабельність може бути визначена:
,
де: Pr - прибуток, отриманий конкурентами в розглянутому періоді;
V'm - активи конкурентів на кінці аналізованого періоду;
T - тривалість аналізованого періоду, місяців.
Маючи дані рентабельності, визначають коефіцієнти інтенсивності конкуренції по рентабельності (Ur). Якщо мається нерівність 0 < Rm < 1, то Ur = 1 - Rm; а у випадку Rm < 0, Ur прагне до 1.
Розрахунок ринкових часток фірми, що знаходяться на розглянутому ринку здійснюється за даними про ресурси фірми й обсяги ринку:
а) на кінець базисного періоду
,
б) на кінець аналізованого періоду
.
За отриманими результатами будується таблиця розподілу ринкових часток:
Розподілу ринкових часток
Табл. 3.2
| № п/п фірми | Фірма | Ринкова частка на кінець базисного періоду | Ринкова частка на кінець аналізованого періоду |
|
1 |
- | - | - |
|
. |
- | - | - |
|
N |
- | - | - |
|
Разом: | 1,0 | 1,0 |
Завантажити реферат